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论红色旅游未来发展的三大升级路径
2020-06-11 11:16:27   来源:    点击:

红色旅游是传承红色精神的重要组成部分,在高质量发展的语境下,红色旅游迎来了转型升级的新机遇。那么,红色旅游应该朝着怎样的路径进行升级呢?

红色旅游是传承红色精神的重要组成部分,在高质量发展的语境下,红色旅游迎来了转型升级的新机遇。那么,红色旅游应该朝着怎样的路径进行升级呢?

 

红色旅游需要进行多元化的产品升级

 

部分红色旅游景区还停留在追求硬件设施的阶段,去参观的时候,各项硬件设施都很齐全,但是,产品却仍旧还是老一套的展览展示。

 

随着时代的进步,人们对红色旅游的体验需求也在不断升级,过去那种单纯的依靠导游讲解、依靠展览红色遗存的方法,已经不能满足消费者的需求。那么,怎样改变这种状况,需要的就是产品创新升级。

 

红色旅游的产品创新升级可以从产业融合角度来进行,比如“红色+绿色”“红色+科技”“红色+古色”等方面。

 

红色旅游的产品创新也可以从体验挖掘角度来进行,比如加强产品的互动性、参与性等方面。体验的升级还可以借助新科技,比如通过APP导游工具来替代导游,进行更精准更生动的讲解。

 

红色旅游的产品创新还可以从主题创新角度来进行,比如每年根据不同的重大节日和重要人物纪念日来进行节庆设计,形成丰富的节庆体验。

 

红色旅游产品创新还需要考虑到区域联动效应,同一个主题的红色旅游资源往往会分布在不同的行政管辖范围,这时候就需要各个行政区域的管理者形成联动效应,共同进行产品开发和产品营销。

 

当然,红色旅游产品毕竟有着其特殊性,在进行产品升级时,既要考量商业价值,也要考量公益价值,所以,任何创新都不能单一考量商业维度,否则,丢失了公益属性的红色旅游产品,也是没有价值的。

红色旅游 

红色旅游需要进行高品位的品牌升级

 

传统的红色旅游大多数都没有树立起强烈的品牌意识。品牌意识的重要性在于能够为红色旅游景区树立一个统一的行动标尺,让大家能够在统一的原则和步调下来进行品牌传播,会极大提升红色旅游景区的品牌知名度。

 

在没有品牌意识的情况下,红色旅游景区的品牌传播中容易出现一些影响整体品牌的传播事件,比如有些红色景区会举办一些与景区调性不吻合的活动,虽然短期内吸引了流量,但是长期来看,却损害了景区的形象,不利于树立有品位的景区品牌。

 

所以,红色旅游景区的品牌升级是下一步发展的重点。品牌升级的内容包括品牌再定位、品牌传播渠道重塑、品牌传播团队的培养等等。红色旅游品牌的特殊性在于,每个目的地都必须从全国红色旅游的战略体系中找到自己的定位,这种定位与一般的景区品牌定位有着较大差异,因为其不仅要付出目的地本身的资源特质,也要服从全国性的战略格局。

 

渠道联动是红色旅游品牌升级的一条重要途径。目前来看,大多数红色旅游景区和目的地的品牌营销工作都处在较为初级的阶段,没有形成立体化的品牌营销渠道。尤其是在互联网营销方面,还有很大的提升空间,充分利用微信、微博等工具,能够以低成本的方式达到高效的传播效果。

 

产品联动是红色旅游品牌升级的又一条重要途径。红色旅游产品可以和生态旅游产品、乡村旅游产品、历史文化旅游产品之间形成联动营销。这种联动要根据不同区域的特点去设计,有些目的地主打红色旅游产品,就可以用红色旅游去带动其他产品的营销。有些目的地主打生态旅游产品,则需要通过生态旅游产品去带动其他旅游产品的营销。

红色旅游

红色旅游需要精细化的运营管理升级

 

红色旅游的运营管理可以从两方面来切入,一方面是红色旅游景区的运营管理,另一方面是红色旅游目的地的运营管理。

 

从红色旅游景区的运营管理来看,目前,红色旅游景区面临的多头管理现象较为严重,一个景区往往有多个主管部门,这就导致了景区在运营管理中很难实现一体化和可持续化,部门之间的相互掣肘导致了景区发展难以形成合力。

 

未来,红色景区需要借助全域旅游的规划落地,理顺内部制度机制,形成精细化、高效化的运营管理体系。同时,在标准化方面,也要加强标准化管理的实践,在基础设施建设、服务质量、标牌标识等方面做好标准化管理。

 

红色景区精细化运营管理还需要在绩效考核方面的强化,制定统一的评价指标体系,形成强大的内部制度约束。

 

从红色旅游目的地的运营管理来看,则需要从全域视角来理顺全域制度机制,形成全域协同发展的格局。比如,很多红色旅游目的地都面临着资源分散的困境,如何在全域旅游语境下将分散的资源集聚起来?如何在分散的资源中找到集中发力的点?如何通过线路设计将这些分散的红色产品串联起来?这些都是未来要重点解决的运营难点。

红色旅游

(注:图文资料来源于网络,仅供交流学习,版权归原作者所有。如有侵权,请联系编辑删除。)

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