快三投注

蓝海文旅:当前文旅行业的“危”与“机”|行业聚焦

蓝海文旅:当前,随着疫情防控形势向好,全国多地转为低风险区。在不松懈防疫的同时,各行各业也积极恢复基本的生产生活秩序,各大城市逐渐恢复往日生气。文旅行业在疫情期间虽然也遭受了重创,但却抓住时机创新发展方式,进行产业转型升级。整个行业呈现出一番新面貌。

蓝海文旅:当前,随着疫情防控形势向好,全国多地转为低风险区。在不松懈防疫的同时,各行各业也积极恢复基本的生产生活秩序,各大城市逐渐恢复往日生气。文旅行业在疫情期间虽然也遭受了重创,但却抓住时机创新发展方式,进行产业转型升级。整个行业呈现出一番新面貌。

 
01 危”中之机:
线上文旅产业逆势而起新动能涌动
 
(1)短视频行业逆势爆发
随着“互联网+”的不断发展与渗透,新领域逐步影响着人们信息获取以及消费方式。疫情的爆发,使得大家被迫在家进行“隔离”防控,而短视频行业在此次防疫工作中的作用功不可没,成为获取外界信息的重要窗口。
2020年春节期间也正是防疫期间,抖音短视频达到了3.11亿的用户量,同比往年增长了93.1%;而快手,以1.77亿的DAU稳居第二,同比往年增长了55.8%;西瓜视频则达到了4580万,同比往年增长30%。
短视频作为迅速发展的新流量池,在一定程度上,也推动着网红经济的发展。在此次疫情中众多网红发起捐赠,这背后所带来的商业价值与影响力不容小觑。据国外研究机构Frost&Sullivan的预测,2020年网红经济的总规模将达到3400亿人民币。

文旅时代
 
(2)游戏行业迎短期爆发
除了短视频行业,今年春节,受疫情影响,游戏成为玩家们的“必需品”。据了解,不久前推出国行的Switch销量得以爆发,任天堂还将2020年3月的业绩预测进行了上调。按照目前的销售情况计算,最终可以达到约136亿元的利益。不仅如此,索尼旗下游戏主机PS4销量在疫情期间同样得到爆发的机会。一家人难得都足不出户,一起玩游戏消磨时光成为了最日常的家庭活动。
值得一提的是,今年过年期间,大多数玩家玩耍游戏的时间,以及在游戏上充值的费用明显高于往日。特别是《王者荣耀》和《和平精英》两款明星游戏更是展现了超强的吸金能力。据国金证券传媒与互联网研究团队经过计算,《王者荣耀》除夕当天的日峰值流水高达20亿元人民币,而2019年除夕,《王者荣耀》的单日流水纪录为13亿元。

文旅时代

这次疫情的到来,使人们的消遣方式从过去外出旅游、聚会,逐步转为线上玩游戏、追剧,在很大程度上带动了视频平台、游戏及社交平台的在线活跃度。除了《王者荣耀》和《和平精英》这两款明星游戏外,在用户规模上,其它游戏也实现了大幅增长。例如,完美世界的《新笑傲江湖》,春节下载量峰值较除夕增长220%。还有社交游戏《玩吧》,与疫情有一定关系的《瘟疫公司》都成为春节期间的黑马。
此外,受疫情影响,多部春节档电影相继撤档。贺岁电影《囧妈》与字节跳动的合作为行业提供了新思路。有分析认为,这一波流量更有助于头条系产品下沉到中老年用户群体。相对付费电影,免费电影更利于出圈。疫情下的线上娱乐为原本增长触顶的平台带来新的增长空间。
 
(3)线上培训教育在疫情下走红
疫情爆发后,对教育行业的影响也不容忽视。线下培训机构被叫停、高校相继延期开学、聚集性的教育活动逐一被叫停。在线学习、停课不停学成了抗击疫情下的教育关键词。


文旅时代

在此情况下,众多平台开启线上教育、培训模式。例如,为全力落实省文化和旅游厅《关于支持文旅企业做好疫情防控有序复工复产的十条措施》精神,进一步加强在线培训,四川省旅游学会、四川省旅游协会、四川省旅游培训中心依托文化和旅游部四川培训基地、国家西部旅游人才培训基地、国家乡村旅游人才培训基地网络平台,发起了疫情期间四川文旅行业在线公益培训的活动。四川文旅云讲堂推出了多期精品课程,行业内的众多专家、学者针对疫情做出了充足的行业分析及建议等。
 
02 纾危解困:
政策扶持+服务专班专班
自疫情爆发以来,从国家到省到地方的各项扶持政策陆续出台,以帮助文旅行业走出“寒冬”。
文旅时代
 
●文化和旅游部:暂退旅行社80%的旅游服务质量保证金。
●财务部、税务总局:受疫情影响较大的困难行业企业2020年度发生的亏损,最长结转年限由5年延长至8年;困难行业企业2020年度主营业务收入需占收入总额(剔除不征税收入和投资收益)的50%以上。
●中国银保监会:对于批发零售、住宿餐饮、物流运输、文化旅游等行业,不得盲目抽贷、断贷、压贷。
●中国旅游协会:免除212家会员单位2020年会费。
●北京市:给予滑冰滑雪场所适当额度用水用电补贴。
●天津市:对已承租经济技术开发区管委会所属国有经营用房的旅游等行业企业,自2020年2月1日起,第1个月免房租免收、第2、3个月房租减半。
●河北省:对文化旅游等行业不得盲目抽贷、断贷、压贷。支持旅游企业研究开发新的旅游产品和服务项目,做好疫情过后旅游市场宣传。
●辽宁省:对旅游等行业企业,可将疫情影响期间应缴社会保险费征收期延长至6月底。
●吉林省:暂退部分旅游服务质量保证金。
●黑龙江:暂退旅行社保证金,标准为现有实际交纳数额的80%;对于文化旅游等行业,银行机构不得盲目抽贷、断贷、压贷。
●上海市:暂退80%的旅游服务质量保证金;对生活服务业中的文化事业建设费缴费人给予一定的财政补贴;加大对旅游、文化娱乐等行业信贷支持,不抽贷、不断贷、不压贷。
●江苏省:暂退80%的旅游服务质量保证金;目前,2930家旅行社共缴纳旅游服务质量保证金近8.8亿元,暂退保证金数额预计超过7亿元。
●浙江省:对旅游等行业的小微企业,个金融机构不得盲目抽贷、断贷、压贷,对小微企业予以展期、续贷、减免逾期利息等帮扶。
●江西省:对文化旅游等行业企业落实好小微企业普惠性减税等政策,依法予以减免房产税、城镇土地使用税。
●四川省:13条措施减轻中小微企业负担,加大金融支持力度,保障企业正常生产运营。
 
事实上,文旅企业复工复产、满产稳产不单单需要政策的扶持,更需要针对企业不同的难点、痛点问题精准发力为此,四川省成都市文广旅局设立了文旅企业、文旅行业协会的服务专班,全脱产蹲点在企业,企业不恢复正常运行,服务专员不返回机关。截至本月15日,市文广旅局41名专员进驻企业收到困难及诉求159个,现场解决和会同属地文广旅行政主管部门解决问题92个,涉及到金融贷款、社保缴纳、税务减免、专项资金支持等九大类。截至目前,成都89家A级景区已开放73家,全市未停业和已经复工的文广旅企(事)业单位达到1802家。

 文旅时代
 
03 未来可期:
催生新模式、新产品、新业态
 
(1)旅游公共安全服务体系将得到改善与创新
   此番疫情必然令各级政府将对公共安全防控的重视程度提升到前所未有的高度,而旅游作为人员聚集度最高、聚集情况最复杂、聚集空间尺度最大且类型最多的消费行业之一,可以预见对其的公共安全要求将更为严格。
   未来,各地应适应政府和文旅行业转型发展的需求,大力加强游客公共安全服务体系建设,增强旅游安全的服务保障能力。从旅游安全信息服务、旅游安全预防服务、旅游安全控制服务、旅游应急救援服务、旅游善后处置服务等多方面着手,进行体系化和针对性的调整。

 文旅时代
 
(2)康养度假旅游和与之关联的户外运动游乐将迎来真正爆发。
此次疫情之凶猛,代价之惨痛,一定会极大增进全民健康意识和习惯,令公众更重视生命,更关注生命的质量,更乐见旅游和健身活动的结合,康养度假旅游和与之关联的户外运动游乐将迎来真正爆发。
温泉、食疗、理疗等传统康养度假活动当然仍有市场,但要吸引新一代客群,更具“积极性”的户外运动产品是必然选择。国际经验表明,运动后高昂的情绪与疲惫的身体,才是带动食疗、理疗等单价更高但确有实效的康养消费的最佳保障。我国每年近4000万的跑步赛事参赛人次和数以亿计的健身房会员保有量,就是我们以户外运动为抓手,以科技含量为支撑,全力拓展康养度假旅游的信心保障。
 
文旅时代
 
(3)研学旅游将成为市场热点。
四川大学旅游学院教授杨振之表示,之前,教育部门只是倡导学生的研学旅行,但这次疫情给了我们深刻的教训,其实中国的成年人也需要研学,所有的中国人都应补上自然教育这门课。由此,旅游将关乎整个国民素质的提高,旅游将承担起全民教育的使命。
他表示,要充分认识到研学旅游不但可以有效激发“二消”,盘活各类自然和文化景区,更能拉升周边住宿、餐饮、休闲农业等业态的消费率和重游率,乃至带动所在地区教育培训等关联行业的整体转型升级。研学旅游在资源发掘利用方面同样优势显著,对资源类型“百无禁忌”,对资源品味“丰俭由人”,在内容转化上尤其擅长深化细化和以小见大,能够最大限度和最可持续释放资源价值。


文旅时代
 
(4)夜游经济方兴未艾,市场需求旺盛。
红红火火的“西安年”、惊艳四方的故宫“上元之夜”,一系列夜游产品引爆市场,标志着“夜经济”消费兴起。繁华的夜间经济,既是城市活力的象征,也顺应着市民的期盼。“夜间旅游”已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。现阶段,我国游客国内旅游的平均时长在3天左右,人均停留时间为2.03晚,随着旅游消费需求日趋多元,夜游开始逐步释放颇为“可观”的市场潜力和能量。
在当前疫情形势下,夜间旅游、错峰出行更成为了人们的一种选择。四川省成都市将陆续推出10个夜间旅游景区、10个夜间视听剧苑、10个夜间文鉴艺廊等夜间旅游精品项目。扩大夜间旅游消费,完善夜间旅游产品供给,是旅游业发展向“时间”要效益的重要路径,是发展优质旅游、提升服务质量的重要途径。可以预见,未来我国夜间旅游市场需求将持续旺盛。

 文旅时代
(5)智慧旅游助推文旅产业升级
5G时代,将催生文旅行业无限的想象力,以数字科技为核心的消费模式将带动在线文旅行业实现新一轮高速增长。随着互联网、大数据、人工智能的深度应用,数字科技正在全面融入文旅产业。云计算、物联网、大数据和人工智能等新技术的出现,改变了旅游供给和旅游消费方式,促进了旅游商业模式的改变。现在,多元、跨界发展成为各个业态的主旋律和风向标,中国文旅行业进入了新阶段,未来文旅行业线上线下融合生变、OTA与传统企业竞争加剧。此外,借助于大数据,行业管理部门能更加准确地掌握市场动态,了解游客需求,整合旅游资源,从而有效推动全域旅游的发展。


文旅时代
 
充分利用好科技为文旅赋能。积极探索网络化办公的新模式。硬核的科技领域或将成为修补疫情带来的文旅经济缺口的主力军。加快研发投入和模式创新成为众多文旅企业渡过寒冬的选择。其中,智能化运营,智慧化管理,数字化产品,在线化营销成为诸多文旅企业、文旅项目提质升级和思考转型的方向。如在互联网重镇杭州,西湖景区便凭借其领先的智慧旅游系统于疫情期间最早获批开门纳客,成为提振旅游市场信心的标志性事件。
 
 
(6)科技将为场景体验助力,旅游更注重场景体验
杨振之表示,新一代客群已然习惯“场景消费”,文旅产业自当跟上节奏,再不能以“货真价实”的工业化理念生产运营旅游产品,而要更多着眼于场景创意与营造,卖的就是这份“感觉”。当然,“虚”的感觉要靠“实”的技术和场景才能实现。
在技术范畴,一方面是对大数据、物联网、区块链等工具性技术的全业普及,它们是支撑业界联动协作与优质发展的“基础设施”;另一方面是对数字媒体、研学课程、文创设计等创造性技术的精深掌握,它们是引领迭代升级与市场开拓的“上层建筑”,只有这样,我们的场景才不是“空中楼阁”
在场景范畴,文旅业界当“搭台唱戏”,积极探索与其他休闲消费行业的融合发展。此轮疫情中,网络影视、电子竞技、自媒体行业利用自身消费场景优势扩张用户,实现逆势爆发。文旅产业正可与这些行业配合,利用双方在客群构成、体验场景、消费时段等方面的高度互补,兑现我们期待的灾后消费释放。

文旅时代
 
(注:文章综合整理自执惠、华汉文旅、九鼎文旅、红星新闻,仅供交流学习,版权归原作者所有。如有侵权,请联系编辑删除。)
 

  1. 战胜疫情,我们健康前行——蓝海文旅
  2. 快三投注蓝海文旅|首期数字文旅产业发展指数报告出炉
欢乐生肖玩法 腾讯分分彩官网平台 欢乐生肖官方网站 幸运时时彩 极速飞艇注册 欢乐生肖网上投注 重庆幸运农场注册 秒速3分彩 欢乐生肖官方网站 安徽快3计划